轻装进山野，重金买装备，天猫月破费万元以上徒步“装备党”双位数增长

冬季室外灵通不啻有滑雪，越来越多的年青东谈主爱上徒步登山。

插足12月，国内多地仍气温偏暖，重叠此前李现西藏徒步视频的出圈效应，户外徒步登山灵通的热度连接攀升。普通自称“脆皮打工东谈主”的年青东谈主，到了周末却背起专科装备，辍毫栖牍地走向山野郊区。

大皆新玩家入局，点火了有关装备的破费激越。天猫数据理会，12月以来，户外鞋服成交同比增长超40%、徒步登山装备成交同比增长超30%。

相通四肢每年秋冬季户外灵通顶流的滑雪，破费者的雪具装备照旧以雪场当场租借为主，而徒步登山所依赖的功能性装备，购买需求更强。

12月以来，天猫平台登山帐篷、登山杖成交同比增长70%，徒步登山鞋成交同比增长近40%，同期带动全品类户外套饰热销，功能内衣成交同比增长近30%，合手绒衣成交同比增长近40%，御寒棉衣成交同比增长近80%，软壳衣成交同比增长超130%，“绚丽奴羊毛”、“金标P棉”等户外徒步登山衣饰高端面料，搜索量同比增长超100%。

跟着近几年户外灵通盛行，破费者在细分灵通鸿沟的功能追求，有着专科灵通员般的“功绩格调” ，“装备党”群体赶快壮大，并在破费端造成显著画像。天猫数据理会，12月以来，徒步登山类目中，月累计破费1-3万元的高客单价用户数增幅最高，同比增长超15%。不论是城市驾驭轻装徒步的外行，照旧梦念念治服鳌太线的硬核玩家，贪图地不同，却在为清除种闲静买单。

新玩家的涌入不仅拉动成交，也加快了行业的居品迭代。天猫户外品牌纷繁发布12月新品，原始东谈主行云pro超轻徒步帐篷、牧高笛征程碳纤维徒步拐杖、挪客户外Polartec软壳衣…“轻量化”成为了本年品牌们的新品重要词。天猫数据理会，12月于今，牧高笛、挪客、原始东谈主品牌官旗成交同比增长均超30%。

“品牌们在初学级装备作念轻量化革命，能为户外花式裁减门槛，更好地培养新玩家的长久意思意思。”天猫灵通户外徒步类目谨慎东谈主暗意。

轻装进山野，重金买装备，徒步登山成冬季户外破费新顶流，其低门槛、高复用、强装备属性，成为了年青东谈主构建长久糊口姿首的载体。

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